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5G时代下的新机遇:超高清视频有望迎来井喷

2019年06月14日 16:00来源:财联社
责任编辑:第一黄金网
摘要
随着工信部发布5G商用牌照,一个新的时代悄然来临。从1G蜂窝数据时代,2G信息时代,3G图片时代、到4G视频时

随着工信部发布5G商用牌照,一个新的时代悄然来临。

从1G蜂窝数据时代,2G信息时代,3G图片时代、到4G视频时代,5G时代究竟会给人们的生活带来怎样的变化?

对于这个问题,一千个读者就有一千个哈姆雷特,但大趋势是显而易见的,5G与大视频、物联网、云计算、AI、VR等技术的结合,会催生出各行各业的新应用、新业务和新商业模式。

近年来,由于网络新媒体的兴起,广电媒体的优势并不明显,但5G牌照的获得,将让广电媒体有机会对超高清视频、直播和VR的运用进行变革、升级,在技术上再一次占据领先地位。同时,光大证券认为,现阶段,IPTV(交互式网络电视)无疑将是4K/8K超高清内容的最佳承载方式。

不难判断,属于广电系的第二次机会,终于来了。而能成功突围,饮上头啖汤的媒体将是具备IPTV牌照和技术内容储备丰富的领头羊。

超高清视频为5G最先应用场景

从曾经的带头大哥,到四处受敌,广电媒体近年来面临着日益迫切的生存?;妥脱沽?。

这一点从有线电视用户数据便可以得到佐证。数据显示,2018年我国有线电视用户规模约2.23亿户,相较2016、2017年分别下滑11.6%和8.8%;同时,2018年我国有线电视用户占比为32.8%,占比呈连年下滑态势。

基于此,广电成立国网公司,多次进行广电网络整合。

今年6月,中国广电再拿下5G牌照,这对于广电开展多元化业务无疑提供了助力,有利于开展宽带业务和增值业务。例如,其通过5G网络,实现高清/4K超高清电视直播。

恰巧的是,市场也一致认为,超高清视频将成为未来5G最先行的爆发入口。

光大证券表示,文化媒体是典型的供给驱动型行业,技术进步将驱动娱乐内容升级,5G将带来从渠道到终端与媒体应用到应用场景的变化和机会,其中超高清为最先落地的5G商业应用场景。

咪咕视讯总经理王斌公开表示,5G最先正式商用的领域必定是超高清视频,超高清视频会成为未来最先行的爆发入口,最先得到投资商业回报的一定是超高清视频。

百视通总裁程曦表示,5G到来之日,便是VR登场之时,超高清视频发展的应用场景不仅仅是在“看电影”,更将延伸至文化公共领域、消费娱乐领域以及各种体育、演出等垂直行业领域……而这些,东方明珠新媒体做到了全覆盖,并一早提出“智慧广电驱动文娱+”战略,在5G时代掌握先机。

华为中国区副总裁曹泽军亦在东方明珠“智慧中台”启动仪式暨第三届百视通合伙人大会上直言,超高清视频将成为5G使能的首个行业。

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实际上,工信部于2019年3月就已发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》?!缎卸苹吩ぜ?022年产业总体规模有望超过4万亿元,超高清视频用户数达到2亿。4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破。

“4K超高清对于观看体验有质的提升,成为广电大屏与互联网视频平台竞争的核心竞争力,且超高频视频的普及将升级智能大屏体验,引导用户向大屏回流”,光大证券在研报中补充说道。

牌照稀缺

有线电视用户数据骤减的同时,是IPTV用户数以及OTT(互联网电视)用户数的持续增长。与有线电视相比,IPTV和OTT提供视频点播、增值服务等功能,还可以实现互联网下载。

截至2019年第一季度末,中国IPTV用户数已达2.7亿户,超过有线电视,预计覆盖4-5亿人,是中国最有影响力的媒体形式之一。

具体来看,IPTV是国家三网融合战略的重要载体,其从诞生起便实施牌照管理模式。

截至目前,全国性层面,拥有IPTV内容服务牌照的只有央视和百视通2家;而不具备正规直播功能的OTT,同样也受牌照管控。当前,我国互联网电视牌照有7张,分别是CNTV、 百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台和中国国际广播电台。

如此看来,在IPTV/OTT领域,牌照也是稀缺的,是具有门槛的。那么,牌照的拥有者,即正规军在这一波5G浪潮中无疑将率先受益。

结合上文来看,同时具有IPTV内容服务牌照和OTT牌照的有央视、百视通、芒果TV和南方新媒体(即新媒股份)。在一定程度上来说,IPTV牌照在5G时代要比OTT牌照更为珍贵,因为IPTV不受网络宽带影响,将是4K/8K超高清内容的最佳承载方式。

值得注意的是,央视、百视通拥有的IPTV内容牌照是全国性的,而芒果TV和南方新媒体是地方性的。

全国性指的是什么呢?

“全国性”三个字,主要从运营模式考量。IPTV市场最特别的地方在于,它是一省一落,而且需要跟新媒体、电信、联通、移动携手运营。

以百视通为例,百视通一年四季针对全国市场,推出“爱在花开”、“爱享夏日”、“爱暖万家”和“爱满新春”等四档全国范围的营销活动,各省同步开展,只有全国模式才可以做到。截至目前,百视通在29个省份建立驻地,投入近600人力。

内容跟进

超高清视频产业的发展,不仅要网络先行,还需内容跟进。

内容为王,在传媒领域而言,是一句永不过时的标语。即便有政策、有牌照、但输出不了好的内容也无法赢得用户。

大屏与小屏不同,小屏的用户群体是单一特定的,然而属于家庭客厅的大屏,其用户既有少儿,又有成年人。大屏如果要获得更多用户,就必须针对不同的群体推出不同的多而精的内容。

在这一点上,百视通是毫无疑问走在行业前列的。不完全统计,百视通在内容方面的布局包括影视、教育、少儿等。

首先,是海量的影视内容。

作为文娱产业消费的大头,影视是必不可少的。其用户群体从儿童到成人再到老人,形式包括电影、电视、综艺等。

14年前,百视通率先进入影视版权内容市场,通过版权交易构建了广电聚合节目之外的精品内容体系,包括风靡全球的剧集、BBC纪录片、体育赛事等。据统计,过去10年,百视通每年播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛,这意味着百视通已经播出了超过12000场次的比赛。超过了传统电视媒体30年的转播总量。

十几年过去了,中国电影的票房从几十亿规模增长到600亿,成为全球第二大电影市场,且未来仍将继续增长。

面对一个如此庞大的市场,百视通便也开始探索电视大屏如何连接电影院银幕。

6月10日,在第三届百视通合伙人大会现场,欢喜传媒、上影集团、上海国际电影电视节组委会、博纳影业等中国电影的主力军们一同上台,成为百视通“影视圈合伙人”。

作为国内优秀电影制作公司,博纳影业和欢喜传媒的制作能力有目共睹,曾打造出多部爆款电影。这样的绑定,无疑将进一步丰富百视通的影视内容资源,确保百视通牢牢把握中国电影电视剧的头部内容。

而将上海国际电影电视节组委会纳入合作伙伴,意味着电影节展映大片无需再抢票,用户可以直接在家欣赏国内外最新大片。

最新数据显示,百视通已拥有35万小时的版权内容资源储备,累积拥有40000余部的电影版权。

其次,是站在风口的教育内容。

商场有一句俗语,叫“小孩的钱最好赚”。家长愿意给小孩花钱,为让孩子不输在起跑线上,尤其愿意在教育上投资。

随着二胎政策的逐渐放开,教育市场进一步扩大,互联网+教育成为趋势。数据显示,2018年中国在线教育市场规模约为3134亿元,同比2017年2161亿元增加了45.02%。预计2019年突破4000亿元。

在在线教育的浪潮下,由于大屏方式更具场景带入感,给学习者带来沉浸式体验,“客厅教育”时代逐渐兴起。

不过,大屏教育的发展也存在一定的挑战,比如交互性不强,与学习者缺乏互动;受播控牌照方播控审核,较难独立发展。

经过多年布局,百视通依靠牌照和技术支撑,已经克服这些难题。截至目前,百视通教育系列已经形成“全年龄段”的精准辐射,同时,利用点播、直播、互动等新媒体特效在家中的客厅即可还原课堂体验,加强与学习者的互动性。

同时,百视通与学而思、立思辰、仪电数字、华师大慕课中心等教育大IP签订大屏智能教育战略合作,致力于打造“大屏智能教育第一门户”。

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最后是少儿领域的动漫内容。

随着生活水平的提升以及二胎政策的放开,儿童娱乐的需求将日益旺盛,无论从文化认同,还是从意识形态,少儿对于动漫的消费需求都客观存在。

据艾瑞咨询数据,我国在线动漫市场的规模正在快速提升。2018年中国在线动漫内容市场规模超140亿,到2020年,中国动漫行业总产值将超过2000亿元。

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图片来源:艾瑞咨询

近10来年,百视通一直在深耕少儿领域,通过与迪士尼、CN卡通、宝贝乐园等知名的少儿节目品牌合作,创作出包括“最爱迪士尼”“动漫剧场”等内容,积累了国内外优秀少儿节目版权资源,汇集了 “小猪佩奇”、“乐高”等上千海内外顶尖少儿IP。

此外,百视通还积极探索IP多元布局,开始联合出品,共同创造。例如,其与华策影视、合源文化、中影动画共同出品电影《巧虎大飞船历险记》,这也是继巧虎动画片内容,巧虎机顶盒硬件之后,巧虎IP深度开发的又一次尝试。

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现阶段,在超高清视频即将迎来井喷之际,百视通竟然也已经储备了3000小时的优质4K内容,4K专区在多个省份落地,4K频道也已经在筹备播出。而据CUVA统计,目前我国超高清整体生产能力还比较薄弱,超过六成的国内PGC(专业内容生产)公司年4K生产在30小时以下,年生产100小时超高清内容的公司只占比5.4%。

值得一提的是,这些内容百视通将采用精准推送的方式推荐给用户。

在第三届百视通合伙人大会上,东方明珠“智慧中台”项目也正式宣告上线。在“智慧中台”技术和数据支撑下,百视通构建了EPG7.0系统,可以通过大数据分析形成5大类用户画像和内容标签,实现千人千面,为垂直群体智能推荐他们可能感兴趣的内容,提高用户的活跃度和粘性,最终使大家回归大屏,让智慧广电实际驱动文娱产业。数据显示,在EPG7.0系统下,用户的点击次数减少了75%,而观看时长却增加了25%。

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从影视到教育再到动漫,百视通依靠内容布局和精准推送吸引了少儿到成人的用户群体。在互联网时代,拥有用户,就拥有流量,拥有流量就拥有市场价值。截至2018年底,百视通全渠道汇聚超过1亿用户,包括IPTV用户4863万,OTT用户2870万。

用户之外,百视通也有更大的野心。不难发现,百视通已经不仅仅在做内容汇集,而是通过多点发力,提供全面精准的内容服务,探索更多创新商业模式和营销模式,从而带动整个产业链的发展。

网络先行,内容跟进,超高清视频的5G时代正在一步步向我们靠近。

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